Para sonhadores... Deixem-se levar... O blog mudou de cores, mas os sonhos são os mesmos...

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Jul 08

 

O Marketing e a publicidade, de uma forma geral, foram áreas que sempre me fascinaram. Sobretudo quando bem feitas. É verdade que persistem alguns anúncios verdadeiramente duvidosos e impróprios... aqueles em que chegamos ao fim sem perceber o que nos querem vender.

Mas, felizmente, há cada vez melhor trabalho neste campo, até mesmo no nosso país.

É ou não genial que um carro, por mais ridículo que seja, pareça uma verdadeira obra-prima, quando nos faz uma aparição num vermelho luxuoso e nos contempla com a grandiosa música de Gianna Nannini - "Meravigliosa creatura"?

Ou quando nos deliciamos com uma dança em pleno Pólo Norte do encantador urso polar, focas e pinguins, criaturas que não estão preocupadas com o aquecimento global porque têm Água das Pedras para os refrescar?

 

 

Ou quando nos conseguem convencer que as crianças são muito mais felizes se puderem sujar-se à vontade e, que isso, faz parte do processo de crescimento saudável com o ambiente, através da imagem do robot que se vai humanizando à medida que se suja até se tornar num menino feliz?

Ou quando percorremos o maravilhoso mundo que poderia existir dentro de uma máquina da Coca-Cola? Ou ainda quando assistimos a uma envolvente discussão entre os atributos do olho e da língua acerca da Coca Cola Light...

Ou quando a Frize apela apenas ao riso, como solução para todos os problemas? "Porreiro, pah..."

Também são de louvar as excelentes campanhas na área da prevenção que têm sido feitas como, por exemplo, aquela contra o VIH em que o Pepe Rapazote aparece como um anjo "irrequieto"...

Ou simplesmente quando nos apercebemos de como os melhores anúncios, os que mais pegam, mais ficam no ouvido e na memória podem ser os menos racionais? Provavelmente nem os próprios criadores diriam, mas os Reis Magos da TMN tornaram-se um verdadeiro sucesso. Foi uma das campanhas mais eficazes de sempre. A tal ponto, que foram promovidos e agora também aparecem na Páscoa ou no Verão com uns sugestivos calções de banho. São estes os milagres da publicidade.

 

 

No fundo, todos nós sonhamos, uns mais do que outros, é certo. Alguns são punidos por isso, levam com o chicote da castradora realidade, que reprime a criatividade e a imaginação e acabam por deixar-se disso, acabam por convencer-se de que é coisa de crianças e a resumirem-se aos limites que o mundo real e concreto delimita. Outros, esses sortudos do mundo do marketing, não só têm espaço para sonhar e criar, como são pagos para isso. E é sem dúvida uma arte, um verdadeiro dom: o de convencer, mobilizar e prender as pessoas com as palavras e com as imagens.

publicado por Vânia Caldeira às 10:30

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